8 WALDKRAIBURG AKTUELL Haus der Kultur Ohne Kultur fehlt dir was Neues Marketingkonzept für das Haus der Kultur Träumen Sie auch manchmal davon aus dem Alltagstrott zu entfliehen? Es muss nicht immer gleich eine Reise ans andere Ende der Welt sein, oft reichen schon ein paar Stunden Auszeit, um Kraft zu tanken. Das Haus der Kultur bietet mit seinem vielfältigen und abwechslungsreichen Programm einen solchen Zufluchtsort. Mit jeder Theatervorstellung, jeder Ausstellung und jedem Konzert führt das Haus der Kultur sein Publikum in eine Welt voller Bilder, Klänge und Fantasie. Um diesen besonderen Augenblicken auch den richtigen Auftritt nach außen zu verleihen, hat sich die Kulturverwaltung dazu entschlossen das visuelle Erscheinungsbild zu überarbeiten und die Kommunikationsarbeit, vor allem auch online, zu verstärken. Ein solch großes Projekt lässt sich jedoch nicht alleine stemmen. Im Rahmen einer Ausschreibung war das Haus der Kultur auf der Suche nach einem erfahrenen Partner, um das Projekt umzusetzen. Mit der makrohaus crossmedia Freuen Sie sich auf die neue Broschüre! erhielt eine crossmediale Agentur den Zuschlag, die mit ihren Ideen genau die Vorstellungen der Kulturverwaltung getroffen hat. Die letzten Monate wurden intensiv dafür genutzt, um die Neuausrichtung zu planen, die Strategie festzulegen und ein crossmediales Konzept zu erstellen. Letzteres beinhaltet neben der klassischen Printwerbung, Plakaten und Banner auch den Aufbau der Social Media Auftritte und des Onlinemarketings. Die Neukonzeption basiert auf drei Säulen: Ein neues visuelles prägnantes Erscheinungsbild, ein einprägender Slogan und eine umfangreiche crossmediale Werbestrategie. Auch der Suche nach einem neuen Konzept für das Haus der Kultur, stellte sich das Team von makrohaus crossmedia die Frage: Was wäre eine Welt ohne Kultur? Ohne Musik, Bücher, Theater, Film und Kunst? Richtig: Langweilig, eintönig und leer. Kultur, egal in welcher Form, macht das Leben bunter, bietet Abwechslung vom Alltag und die Möglichkeit einmal in eine ganz andere Welt abzutauchen. Ein Leben ohne Kultur ist möglich, aber unausgefüllt. Und genau das spiegelt sich auch in dem neuen Slogan wieder: Ohne Kultur fehlt dir was. Dieser Slogan wird auch in der Bildsprache verwendet. Bewusst werden einzelne Bereiche aus Bildern ausgeschnitten und durch auffallende Farben ersetzt. Für den Betrachter wird so eindeutig klar: Ohne den Bildausschnitt ist die Darstellung nicht komplett und es fehlt etwas. Wichtig war für einen neuen Slogan, neben der Einprägsamkeit, auch dessen universelle Verwendung. So lässt sich #OhneKulturfehltdirwas problemlos auch in die sozialen Medien integrieren. Die offizielle Imagekampagne startet am 2. Februar 2019. Dann werden in der Region Plakate, Banner und Großflächenplakate zu sehen sein, Postkarten verteilt, die neue Broschüre geht an alle Haushalte in der Stadt und auch Facebook wird mehr in den Fokus rücken. In den nächsten Monaten sollen dann auch Anzeigen in den Print- und Onlinemedien dazu kommen und eine Guerilla-Aktion nochmals auf das neue Konzept aufmerksam machen. Haus der Kultur KUNST und KOMMERZ am 5. Mai 2019 Liebe Waldkraiburger Gastronome, Geschäftsinhaber, Vereine, Künstler, Bürger, Kunsthandwerker, Bands,..., Wir denken schon jetzt an den Frühling, die Sonne, Bewegung in der Stadt, Gemeinsamkeiten und Aktionen. Die Vorbereitungen für die Veranstaltung „Kunst und Kommerz“ am Sonntag, 5. Mai sind in vollem Gange. Eine solche Veranstaltung ist nur attraktiv und präsentiert unsere Stadt über ihre Grenzen hinaus, wenn sich möglichst alle beteiligen. Wir rufen Sie deshalb schon jetzt dazu auf, sich bei der Kulturabteilung der Stadt Waldkraiburg zu melden, wenn Sie in Ihrem Geschäft oder Restaurant Aktionen planen, wenn Sie sich mit einem Programmpunkt am Rahmenprogramm beteiligen wollen, einen Verkaufsstand machen wollen, für das leibliche Wohl sorgen können oder etwas dazu beitragen können, damit „Kunst und Kommerz“ auch in diesem Jahr lebendig, bunt und außergewöhnlich wird. Weitere Infos erhalten Sie bei Frau Lausmann unter 08638 959-311 oder a.lausmann@kultur-waldkraiburg.de. Wir freuen uns auf Ihre Beteiligung! Ihre Waldkraiburger Kulturabteilung
WKB-Stadtinfo-Februar
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