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Haus der Kultur

Braunauer Straße 10

84478 Waldkraiburg

 

Telefon: (08638) 959 313

Telefax: (08638) 959 316

 

haus-der-kultur(at)kultur-waldkraiburg.de

Impressum



Ohne Kultur fehlt dir was

 

Neues Marketingkonzept für das Haus der Kultur

 

Träumen Sie auch manchmal davon aus dem Alltagstrott zu entfliehen? Es muss nicht immer gleich eine Reise ans andere Ende der Welt sein, oft reichen schon ein paar Stunden Auszeit, um Kraft zu tanken. Das Haus der Kultur bietet mit seinem vielfältigen und abwechslungsreichen Programm einen solchen Zufluchtsort. Mit jeder Theatervorstellung, jeder Ausstellung und jedem Konzert führt das Haus der Kultur sein Publikum in eine Welt voller Bilder, Klänge und Fantasie.

Um diesen besonderen Augenblicken auch den richtigen Auftritt nach außen zu verleihen, hat sich die Kulturverwaltung dazu entschlossen das visuelle Erscheinungsbild zu überarbeiten und die Kommunikationsarbeit, vor allem auch online, zu verstärken.

 

Ein solch großes Projekt lässt sich jedoch nicht alleine stemmen. Im Rahmen einer Ausschreibung war das Haus der Kultur auf der Suche nach einem erfahrenen Partner, um das Projekt umzusetzen. Mit der makrohaus crossmedia erhielt eine crossmediale Agentur den Zuschlag, die mit ihren Ideen genau die Vorstellungen der Kulturverwaltung getroffen hat. Das letzte Jahr haben wir intensiv dafür genutzt, um die Neuausrichtung zu planen, die Strategie festzulegen und ein crossmediales Konzept zu erstellen. Letzteres beinhaltet neben der klassischen Printwerbung, Plakaten und Banner auch den Aufbau der Social Media Auftritte und des Onlinemarketings.

 

Neuer Slogan, neues Erscheinungsbild

 

Die Neukonzeption basiert auf drei Säulen: Ein neues visuelles prägnantes Erscheinungsbild, ein einprägender Slogan und eine umfangreiche crossmediale Werbestrategie.

 

Auch der Suche nach einem neuen Konzept für das Haus der Kultur, stellte sich das Team von Makrohaus die Frage: Was wäre eine Welt ohne Kultur? Ohne Musik, Bücher, Theater, Film und Kunst? Richtig: Langweilig, eintönig und leer. Kultur, egal in welcher Form, macht das Leben bunter, bietet Abwechslung vom Alltag und die Möglichkeit einmal in eine ganz andere Welt abzutauchen. Ein Leben ohne Kultur ist möglich, aber unausgefüllt. Und genau das spiegelt sich auch in dem neuen Slogan wider: Ohne Kultur fehlt dir was.

 

Dieser Slogan wird auch in der Bildsprache verwendet. Bewusst werden einzelne Bereiche aus Bildern ausgeschnitten und durch auffallende Farben ersetzt. Für den Betrachter wird so eindeutig klar: Ohne den Bildausschnitt ist die Darstellung nicht komplett und es fehlt etwas.

 

Wichtig war für einen neuen Slogan, neben der Einprägsamkeit, auch dessen universelle Verwendung. So lässt sich #OhneKulturfehltdirwas problemlos auch in die sozialen Medien integrieren.

 

Startschuss für die Imagekampagne

 

Die offizielle Imagekampagne startet am 2. Februar 2019. Dann werden in der Region Plakate, Banner und Großflächenplakate zu sehen sein, Postkarten verteilt, die neue Broschüre geht an alle Haushalte in der Stadt und auch Facebook wird mehr in den Fokus rücken. In den nächsten Monaten sollen dann auch Anzeigen in den Print- und Onlinemedien dazu kommen und eine Guerilla-Aktion nochmals auf das neue Konzept aufmerksam machen.

 

„Wir müssen mit der Zeit gehen, neue Medien einbinden und den Bürgern das breitgefächerte Angebot in unserem Haus der Kultur wieder verstärkt näherbringen", sagt Erster Bürgermeister Robert Pötzsch und fügt hinzu: „Ich bin mir sicher, dass wir mit unserem neuen Konzept auffallen werden. Und der neue Slogan spiegelt auch meine Haltung gegenüber der Kulturarbeit in Waldkraiburg wieder. Denn ohne Kultur würde definitiv ein wichtiger Teil unserer Lebensqualität in Waldkraiburg fehlen."

 

 

Die neue Broschüre finden Sie hier.